町づくりと観光を絡めた温泉地の展開の走り「花紀行」：ヤマガタンAnnex｜山形のお祭り・イベント

温泉組合の誘客宣伝部長を１０年以上間勤めているという彩花亭時代屋の冨士さん。長年上山の町おこしに尽力してきた。

特に「彩花亭時代屋」・「縁起屋まるみ」・「はたごの心橋本屋」３つの旅館で始めたJRの企画「花紀行」は有名。平成６年にはキャンペーン期間中に３件合わせて１万人の集客を達成、平成１１年に上山温泉と葉山温泉を合わせた共存共栄での町づくりを推進し、現在の町づくりと観光を絡めた温泉地の展開の走りとなった。

さらに葉山地区では、山に登る８００ｍの道路を廊下に、それぞれの旅館を【部屋】と見立て、リピーターとなるお客様を飽きさせないようにと、各旅館順々に改装工事を計画し、またそれぞれの旅館が特徴のあるオンリーワンの旅館づくりを心がけている。